来源：远川商业评论
原标题：医美机构是不是下一个“爱尔眼科”？
文
远川商业评论杨婷婷
如果说中年人的过年三件套是中华烟、茅台酒和金华火腿，那么对于年轻爱美女性，她们的过年三件套正在渐渐变成水光针、玻尿酸和光子嫩肤。
在这个原地过年的春节里，生意红火的除了电影院、电商平台以外，还有近年来在一二线城市如雨后春笋般涌现的医美机构。
根据相关媒体报道称，不少医美机构在这个春节的客户量，较之往年同期至少增加了50%，医院的医生每天要做4、5台手术，忙到晚上10点。
医美生意火爆的背后，是医美机构狂轰滥炸的低价营销。打开大众点评、河狸家、新氧等平台，随处可见医美机构诱人的特价优惠：99元抢水光针，医院的光子嫩肤只要元。写字楼的楼宇广告里也频见跳楼价6.8折的热玛吉。
那么问题来了，
1．以光子嫩肤、热玛吉为代表的轻医美是怎么火起来的？
2．私立机构里的低价医美项目靠谱吗？
3．医美机构能诞生下一个10年涨40倍的“爱尔眼科”吗？
去年，在大热的综艺选秀《青春有你2》里，25岁的虞书欣兴致勃勃地安利着“热玛吉”和“热拉提”——这是两款主打抗衰老的医美产品。而23岁的赵小棠，自曝早已是医美项目的死忠粉，上节目前还刚刚打了瘦脸针。
不同于以往80后孜孜不倦地否认整容、努力经营着“不洗脸就很美”的纯天然人设，年轻一代的流量明星们开始津津乐道着不需要全身麻醉、大面积动刀的“轻医美”项目。
一般来说，按照作用来划分的话，国内的医美手术可以粗略分为两大类：
（1）作用于皮肤的。例如，祛斑，除皱，美白。
（2）作用于轮廓的。例如，填充，提拉，去肿。
做皮肤的，比如热玛吉、激光，可以理解成手机拍照里的美颜功能，目的就是不管皮肤是什么质地，做完医美/修完图之后都像出水芙蓉一样光滑。
做轮廓的，比如玻尿酸，肉毒，甚至削下颌骨，可以理解为摄影工作室用专业的修图软件做后期精修，可以精确到让鼻子变宽变窄0.01毫米。
而“轻医美”，目前比较主流的包括四种：注射（水光针、瘦脸针等）、无创年轻化（超声刀、热玛吉等）、激光以及线雕。
这些项目可以被认为是医美里的“快餐”，像光电类的激光、皮秒、热玛吉，别人吃个午饭的功夫，项目就已经完成了；或者像水光针、瘦脸针，器材非常成熟，对技术和医生审美水平的要求又低，比传统的填充、塑形简单多了。
也正是因为有创伤小、过程短、起效/恢复快的特点，轻医美在中国的市场规模以三年翻一番的年复合增长率迅速崛起。据艾瑞咨询统计，年，中国医美市场手术与非手术收入占比约为6.2：3.8；到年，预计手术与非手术收入占比为5.2：4.8。
手术与非手术项目的占比差距不断缩小，这意味着，“轻医美”正在逐渐占据更大的市场。
但站上高速发展风口的“轻医美”，在短期内也免不了乱象丛生。
如果在网络上一搜，铺天盖地都是各类医美项目的攻略与软文。各色平台泛滥，从三甲医院的美容皮肤科，到医院，或是新氧、河狸家等电商平台上，都可以看到形形色色的轻医美项目。
就算是同一家机构内，同一类的项目都有不同的价格。以光子嫩肤为例，医院的电商平台上既有一次的超光子，也有一次的BB光。如果询问客服，他们的回答也是含糊不清，无法明确说出两类产品的具体区别。
更让人感觉惊讶的是，这医院的医美项目的报价，往往是医院6折到8折。
那么，医院那些低价项目，是怎么做到这么便宜的？质量靠谱吗？
先说结论：非正规的医美产品往往更便宜，但便宜的医美项目却未必不靠谱。
近年来蒙眼狂奔的医美行业引来了大量掘金的非正规机构，扰乱市场价格。
根据艾瑞咨询发布的《年中国医疗美容行业洞察白皮书》，目前合法医美机构的行业占比仅为14%，合法又合规开展医美项目的机构仅占行业的12%。在具有医疗美容资质的1.3万家机构中，超过家存在超范围经营，而非法经营的美容店铺更是超过8万家。
就拿近年来大热的抗衰神器“热玛吉”为例。这款神器是博士伦公司旗下的产品，现在国内市场上使用的热玛吉，多指ThermageCPT和ThermageFLX，它们在中国大陆市场分别被称为“第四代热玛吉”和“第五代热玛吉”。
医美平台美呗的首席营销官黄向平曾公开表示，“目前市面上‘四证合一’的热玛吉机构仅家，某友商抗衰热玛吉机构累计家。该平台90%的热玛吉并不是正品行货，十个人做热玛吉，九个人都中招。”
以上海地区为例。根据热玛吉官方数据，截止去年10月，上海共有52家医美机构是受热玛吉